從持續(xù)5年沉寂到成為熱門打卡地，從經(jīng)歷殘酷的衰退到一躍而起的奮發(fā)，距市區(qū)40公里、平均海拔700多米、森林覆蓋率98%、素有“天然氧吧”之稱的南山跑馬嶺，經(jīng)歷了一個怎樣的蝶變？新時報記者近日對跑馬嶺景區(qū)進行了專題采訪報道：
三月芳華，天氣回暖，春雷始鳴?；仡欉^去一月的熱點不難發(fā)現(xiàn)，“濟南跑馬嶺”多次刷屏朋友圈、登上熱搜榜。
僅春節(jié)七天，跑馬嶺“齊魯雪鄉(xiāng)”和跑馬嶺國際射擊中心兩個項目就接待游客1.6萬余人次，民宿入住率達98%，“連除夕夜都是爆滿的”。
打造沉浸式體驗的“齊魯雪鄉(xiāng)”，讓人玩嗨了
春節(jié)假期，被稱為體感最舒適的“齊魯雪鄉(xiāng)”火了一把。一方面，最低氣溫可達零下30℃，再加上每年11月份就開始迫不及待下雪的特質(zhì)，以及下雪次數(shù)多、積雪厚、儲雪周期長等特點，讓其具備了雪鄉(xiāng)的優(yōu)質(zhì)條件。另一方面，因地理位置等因素，在天氣晴好時，這里的氣溫比東北雪鄉(xiāng)高出十幾度，賞雪玩雪戲雪都很愜意。
從玉樹瓊花的“霧凇大道”到冰雪童話主題樂園，從馬拉爬犁、雪圈滑道、雪地越野，到卡丁車、冰壺、雪地坦克等體驗項目，“冰雪世界”想怎么玩就怎么玩。
除了嗨玩，還可以“治愈”心情，緩解壓力。在景區(qū)最美松林，靈動的小松鼠在林間穿梭，還可以逗逗呆萌的羊駝、看看梅花鹿和它的朋友們。繼續(xù)上山，是雪豹觀景臺，可登御馬亭、望岳亭“一覽眾山小”。
玩餓了莫慌，“雪鄉(xiāng)地鍋宴”備著呢。燉大鵝、燉南山雞、燉肥羊，冰天雪地里熱氣騰騰的來一頓兒，楞恣兒！沒玩夠？索性住上一宿。還有比這更妙的？
“今年春節(jié)，‘齊魯雪鄉(xiāng)’收獲的基本都是好評，美團評分達到4.0?！睗吓荞R嶺景區(qū)管理服務有限公司總經(jīng)理助理姜濤介紹。
在不少知名OTA平臺，眾多網(wǎng)友評價，有的贊“人間仙境”，有的說“價格實惠又好玩”，還有人專門點贊地鍋宴。
瞄準國防教育的國際射擊中心，正配套研學課程
距跑馬嶺“齊魯雪鄉(xiāng)”不遠，是濟南文旅集團旗下的濟南文旅投資集團投資的另一個項目——濟南跑馬嶺國際射擊中心。這是濟南首家也是目前唯一一家實彈靶場.
射擊中心也位于跑馬嶺風景區(qū)內(nèi)，占地總面積為150畝，總建筑面積約20000平方米。射擊館室內(nèi)面積為1000平米，擁有按照國際一流標準建設的靶道，其中6條普通靶道，3條VIP靶道，可以在室內(nèi)體驗25米、50米實彈射擊，也可以到戶外射擊飛碟。
2019年8月28日，射擊中心試營業(yè)。2020年10月1日正式開業(yè)。跑馬嶺國際實彈射擊中心齊魯槍會和國防教育基地同時揭牌。
射擊中心營銷總監(jiān)王文寧介紹，他們還傾巨資打造了以觀山實彈射擊和“泡氧”為主題的康養(yǎng)民宿產(chǎn)品。
“除濟南外，還有淄博、濱州、濟寧等地游客，以男士為主，大多是射擊愛好者、退伍軍人或者商務人士。大年初一一大早，就有不少游客前來打響新年第一槍?！蓖跷膶幷f。2020年著名相聲演員于謙還專門來此體驗了一把。
內(nèi)容為王體驗優(yōu)先，跑馬嶺跑步進春天
春節(jié)的忙碌，讓跑馬嶺景區(qū)管理服務有限公司副總工程師李加軍很是激動?！耙宦凤h紅的數(shù)字就像給我們打了一針強心劑，干勁兒十足?！?/p>
李加軍是跑馬嶺的老員工。跑馬嶺野生動物世界開園第二年，他就進園子了。20余年來，他經(jīng)歷了跑馬嶺在“野生動物時代”的輝煌，也曾為“動物整體東遷”后的沒落而焦慮。
濟南文旅發(fā)展集團接管跑馬嶺景區(qū)之后，努力完善提升景區(qū)管理及服務。2020年，集團旗下的投資集團開始代管。2020年10月、2021年1月，跑馬跑嶺國際實彈射擊中心、齊魯雪鄉(xiāng)項目陸續(xù)上馬。
“很多濟南人是有跑馬嶺情結(jié)的?！迸荞R嶺景區(qū)管理服務有限公司總經(jīng)理賈俊磊說，此前考察發(fā)現(xiàn)，北方冬季的旅游市場以滑雪和溫泉項目為主。不同的是，他們采用了“沉浸式”方式，設計了很多新鮮又受眾度廣的體驗項目，像霧凇大道、冰雪娛樂小鎮(zhèn)、民宿等?！俺宰⊥嬉惑w化，不用到東北，就可以體驗真正的雪鄉(xiāng)?！蓖瑫r采用惠民價格，民宿288元起、門票有折扣、200元就能吃一頓地鍋雞。
在王文寧看來，射擊中心可以更精準地縱深式挖掘客群。比如通過與車友會、銀行等合作開展會員體驗活動，在以槍會友的同時體驗雪茄、紅酒品鑒等項目。將實彈射擊、槍支使用等課程融入到企業(yè)團建、學生國防教育中，配套研學活動。下一步，他們還將開展深受射擊愛好者喜愛的IDPA戰(zhàn)術培訓、BB槍戰(zhàn)術對抗、注重情節(jié)性的室外真人CS等體驗項目。
適應新生代休閑，打造山東生態(tài)休閑旅游度假新地標
“綜合景區(qū)基礎情況、省內(nèi)外項目調(diào)研以及專家論證，我們將景區(qū)升級為以生態(tài)、康養(yǎng)、休閑、星空夜生活、實彈射擊體驗為核心的‘跑馬嶺生態(tài)休閑度假區(qū)’。”濟南文旅投資集團相關負責人表示，“將其打造成能夠從吃、住、行、游、購、娛等多方面給予游客極致體驗的泉城乃至山東的生態(tài)休閑旅游度假新地標?！?/p>
跑馬嶺項目，是濟南文旅集團對“南美”的戰(zhàn)略性布局——“立足創(chuàng)建南山國家級生態(tài)旅游度假區(qū)，構筑精品項目雁陣和全域景區(qū)開放運營模式，協(xié)同建設開發(fā)泰山資源，助力打造‘山水圣人’中華文化樞軸”。也是其從城區(qū)向郊區(qū)、從城市向鄉(xiāng)村的更廣泛布局探索，加快促進文旅城鄉(xiāng)一體化的重要步驟。
山東旅游職業(yè)學院黨委書記陳國忠認為，疫情常態(tài)化背景下，跑馬嶺項目對于山東旅游業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型具有先行型、探索性價值。
首先，從項目來說，“齊魯雪鄉(xiāng)”的全沉浸式體驗、射擊中心的“體育+”多元發(fā)展，適應了當下濟南、省會城市群新生代休閑需求。家庭親子型為主體的近郊休閑需求，以及90后、00后的年輕客群需求，對于傳統(tǒng)景區(qū)的成功轉(zhuǎn)型至關重要。
其次，跑馬嶺項目實施豐富了南山旅游業(yè)態(tài)，是南山旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的一個新趨向。從觀光旅游的景區(qū)時代到鄉(xiāng)村民宿的休閑時代，再到現(xiàn)在多元化發(fā)展，這將是實現(xiàn)濟南從“南控”到“南美”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要部分。這對濟南乃至山東的景區(qū)轉(zhuǎn)型都有借鑒意義。
在陳國忠看來，下一步南山還需要加速整合現(xiàn)有資源和空間，特別是因體制、投資主體等因素導致的單打獨斗問題，向千島湖周邊、珠江三角洲地區(qū)產(chǎn)品集群和業(yè)態(tài)鏈條的方向努力。
山間春來遲，百花自芳菲。回望跑馬嶺，凜冬已去，春光可期。
